我爱足球直播: Q1預計虧損,美團為外賣操碎了心

餐飲外賣是美團的核心業務,2019年餐飲外賣為美團貢獻了56.2%的收入,特殊時期下,美團自然需要竭盡所能力保商家,商家也需要背靠美團打好這一仗

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疫情讓美團和商家抱得更緊了。3月30日,美團發布的最新財報顯示,受疫情影響,美團采取了減免傭金、新招騎手、流量支持等措施,幫助餐飲外賣商家減壓,因此預計2020 Q1或將面對經營虧損的結果。

 

餐飲外賣是美團的核心業務,2019年餐飲外賣為美團貢獻了56.2%的收入,特殊時期下,美團自然需要竭盡所能力保商家,商家也需要背靠美團打好這一仗。

 

春風行動背后的傭金秘密


2月26日,美團正式開啟“春風行動”,用七大措施助力復工復產,充分覆蓋到商家側、用戶側和配送側。在商家側,美團外賣從流量扶持、補貼扶持和傭金減免三方面為商家充分減壓,力度非常罕見。

 

具體來看,包括每月5億元流量紅包、4億元商戶補貼,以及針對優質商戶和受疫情影響大商戶的不低于3%到5%的傭金返還。

 

這些措施極具針對性,因為流量和傭金決定了商家的營收和盈利。事實上,美團過去一年一直非常重視傭金的利用,從新財報里可以看到兩個重要數據。

 

第一,超過82%的外賣傭金用于支付外賣騎手。根據財報,2019年美團餐飲外賣的傭金收入為496.5億元,餐飲外賣騎手的總成本為410.4億元。騎手成本占傭金收入的82.7%,這個比例已經相當高。

 

外賣騎手規模增長和外賣交易單量增長是兩個主因。此前美團曾發布一份報告,顯示目前美團有399萬騎手,一直處于增長狀態。而根據財報,2019年美團外賣交易筆數為87.2億筆,同比增長36.4%。

 

在新財報中,美團對2019年銷售成本增長原因進行了解讀:主要由于配送單量增加導致我們的餐飲外賣騎手增加??梢運?,美團的傭金收入都花在了該花的地方。

 

第二,傭金收入占比下降近5個百分點。根據財報,2019年美團傭金收入占總收入的67.2%,比2018年的72.1%,下降了4.9個百分點。

 

究其原因,在線營銷服務、其他服務及銷售收入增加,從而導致對總收入的貢獻提升。而從傭金收入占比下降這一事實也可以看出,美團在均衡收入來源貢獻上所作的努力有一定的收獲。

 

Q1預計虧損的真相


作為擁有外賣半壁江山的超級平臺,美團需要為商家、用戶和騎手統一承壓。從前面“春風行動”對商家的各項支持措施完全可以看出,美團的投入是持續性的,規模也是前所未有的。

 

所以,美團2020 Q1預計虧損完全可以理解?;謊災?,Q1美團在各方面的特殊投入會導致成本激增,從而引起暫時性虧損。

 

一方面,美團不僅扶持了外賣商家,還在用戶和配送方面進行大量安全和效率維度的投入。


比如在用戶側,美團外賣推出了監督流程優化升級的無接觸配送和無接觸安心送,并聯合各地政府在線下率先投放了1000臺智能取餐柜。此外,美團外賣還設立了“醫護專供餐”,為援鄂醫療隊免費送餐2個月,累計送餐超過9萬份。在配送側,美團繼續秉承就業扶貧的戰略方向,目前已開放了20萬個騎手就業崗位。

 

另一方面,針對此次疫情,美團在外賣行業生態上也進行了點對點投入。比如成立專項扶持基金,以支持全國商家復工復產;與商業銀行合作,向商家提供總計200億元額度的優惠利率貸款;向商家提供疫情應對、食品安全、店面經營等在線培訓課程。

 

綜上,美團預計Q1虧損的真相已經明了,疫情下美團大規模、全方位的投入會造成成本的短期波動,但并不會對美團的根本盈利能力造成影響。準確來說,這種短暫虧損是良性的,美團對外賣商家和外賣行業的投入,也會很快迎來回報。

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文/劉曠公眾號,ID:liukuang110

 

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