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  • 风云足球直播表:行業低迷中華帝全面進入轉型升級期 逆勢破局未來可期

  • 責任編輯:kasa11 2020-01-19 13:39:56
  •       有?;猩?,這可以說是2019年中國家電行業最真實的寫照。業內人士分析指出,影響中國家電行業下滑的因素包括:全球經濟放緩、國內經濟放緩、房地產市場不活躍、行業競爭白熱化等。廚電行業向來被稱為“家電行業最后一塊利潤高地”,在經歷了幾年的高速增長后,這兩年增速也開始放緩。在如此艱難的市場大環境下,依然有企業可以實現“逆市破局”,他就是國內“廚電三巨頭”之一的華帝。

    足球直播海外 www.197276.live 據有關數據統計,2019年前三季度家電市場全品類零售額為6527億元,同比下跌6.82 %。特別是廚電市場下行壓力更加巨大,其中,油煙機和燃氣灶等傳統廚電品類市場零售額分別同比下滑12.8%和11.2%。在這種市場環境下,究竟是什么法寶讓華帝實現“逆勢突圍”的呢?

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    品牌向上:華帝高端之路漸入佳境

    當前,中國制造業正在修煉“內功”,通過技術突破、技術創新推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。在廚電市場趨近飽和的今天,如何以有效手段另辟蹊徑打造品牌地位和影響力,是業內所有人都密切關注的問題?;燮放聘叨嘶?、年輕化的成功,不失為一個頗具參考意義的案例。

    眾所周知,在2015年之前,華帝一直較為低調。在2015年戰略調整之后,便迅速開啟了“轉型升級”的“二次創業”征程。定位高端智能的華帝,2019年在品牌宣傳方面動作頻頻,這使得它在國內的品牌地位、品牌影響力和品牌知名度不斷攀升。

    時下的市場屬于85后、90后,華帝這一年在品牌調性的塑造上,也一如既往大力瞄準年輕化消費群體。在對新品“干態洗碗機”的預熱上,華帝與明星喬杉組建樂隊,突襲北京某菜市場和夜宵攤,巡演新歌《對不起我來晚(碗)了》,直接戳中年輕人的喜好,同名話題在全網迅速發酵,總曝光超過19億。

    在市面上興起的“國潮”熱中,華帝沒有跟風做“復古設計”,而是通過獨家冠名網綜《我在宮里做廚師》,通過用現代廚電復刻宮延御膳,讓大眾在家也能做出宮廷級的美食。該節目視頻總播放量超過1億次,在頭條超級話題閱讀量高達1.6億。

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    “能玩、會玩”的華帝,還在今年6月再度攜手岳云鵬開啟“享岳十年”相聲巡演,同時,還獨家冠名騰訊視頻《美食告白記3》?;凵鈺?,冠名不應該只是硬性產品植入,而應該是深度的內容植入。因此,在《美食告白記3》中,華帝配合不同藝人的不同情感故事,定制不同風格的廚房。

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    代言上,華帝最初和黃曉明、楊穎合作,2017年開始和趙麗穎、林更新合作,在2019年年底,華帝又一位代言人吳亦凡閃亮登場。

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    至此,華帝已形成雙代言人模式,前有林更新,后有吳亦凡,兩大頂級男星加持,合力將華帝品牌年輕化推向極致。據華帝股份董事長潘葉江講,時尚化路線讓華帝用戶群年輕了至少15歲。

    如果你以為華帝的品牌宣傳是通過砸大錢做硬廣告,那就錯了。它的明智之處在于針對細分人群進行精準投放,讓受眾與品牌取得共鳴。就拿《美食告白記3》來說,華帝不是奔著節目是否會成為爆款而去,而是看中能夠在不同的節目里精準切中目標人群,將華帝的品牌傳播給他們。潘葉江認為,這是一個讓品牌資產沉淀的過程,也是品牌宣傳更深層次的意義所在。

    可以說,2019年華帝一系列創新、年輕的營銷玩法,已經為品牌營銷生態增添了許多新內容。在此前11月12日舉行的“中國燃氣具行業40周年慶典”上,潘葉江就榮獲行業新銳人物獎,2019年上半年,公司還榮獲“ADMAN國際大獎整合營銷實戰金案獎”、“第10屆虎嘯獎優秀獎”以及“我為中國品牌代言發起單位”等榮譽。

     

    技術創新:華帝不斷智造“懂你”的生活助手

    隨著5G、大數據等尖端技術的飛速發展,智慧家居已經成為大眾家庭生活的主流趨勢之一。特別是在廚電領域,人類很多繁重的工作都將被機器代替,而智能廚電則可以幫助用戶更輕松入廚,減輕家務負擔。

    作為在廚電領域深耕二十余年的家電品牌,憑借其多項的智慧科研成果與創新技術,華帝已經為市場帶來了眾多爆款產品——能夠針對不同烹飪方式智能控制火力的爐灶、一鍵做出美味蒸魚和烤雞翅的智能蒸烤一體機、通過人機交互教你做飯的油煙機……這些智能的廚電產品,讓大眾在廚房中不僅能輕松烹飪出各式美食,更能減少烹飪中的一些復雜操作,為許多消費者帶來前所未有的烹飪體驗。

    2019年,華帝創新與銳意的步子邁得更大了:瀑布浴熱水器、干態洗碗機、深潛煙機、智能蒸烤一體機YD02、鴛鴦灶、全屋用水系統等創新產品,為消費者提供全方位升級的家居生活新體驗之余,也一再刷新著我們對智能廚電產品的認知。

    這其中,最受市場矚目的正是華帝為中國用戶量身定制的洗碗機——華帝干態健康洗碗機V7。作為華帝今年主打產品之一,這是一款具有中國特色的中式洗碗機,以“無殘水純干態”、“防返潮長效存儲”、“雙龍卷雙面洗洗好中國碗”、“無縫自清潔一體全鋼膽”、“變8步為2步的AI智控自動開門洗碗機”等用戶需求創新???,26項發明、56項實用新型,3項外觀專利。在12月13日舉辦的“第11屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”上,這款洗碗機榮獲了紅頂大獎,這足以說明華帝已成為中國洗碗機本土化創新的引領者。

    華帝今年還推出了一款旗艦產品——瀑布浴燃氣熱水器GH8i,這是一款完全顛覆消費者認知的熱水器,因為它可以輕松實現一鍵增壓瀑布浴和掌上調控,可以通過手機App聯網使用。用戶只需打開手機,就能隨時隨地實現對熱水器進行溫度調節、機器啟停、智能預約、水氣量查詢及一鍵售后等多項設置。

    可以說,通過一系列新品,消費者再一次感受到華帝在廚電各細分技術領域的深厚儲備和創新實力,同時也證明華帝在高端智能廚電領域所獲得的巨大成就。

     

    未來可期:華帝繪就“未來廚房”新藍圖

    隨著物聯網時代的到來,當下的廚電行業正在經歷新一輪的洗牌,如何在時代拐點下迎接全新的挑戰?12月9日,華帝一場旨在“破解現代廚房痛點”的未來廚房發布會給出了答案。

    發布會上,華帝以獨特的方式詮釋了它對未來廚房的理解:未來的廚房,必定是聰明、智慧的廚房,甚至比你自己更懂你的胃,到那個時候,人們一面渴望美食一面痛恨烹飪帶來的諸多煩惱,也將成為過去?;弁ü毓鉤靠占?,讓廚房不再局限于廚電,而應成為用戶不斷定制體驗的整合優化場景,這是華帝向外界傳遞的核心信息。

    據介紹,此次發布會華帝推出了智能化全場景控制系統——VCOO華帝智慧家系統,通過連接平臺VeeLink、移動平臺VeeMobile和云平臺VeeCloud,對接外界幾乎所有領域的家電產品,不斷拓展完善自身的功能性,最終整合出服務用戶的解決方案。而VCOO未來涉及的場景,將不止是廚房,更大的可能將延伸至全屋智能系統之中。

    VCOO聯動家電和場景,涉及服務、健康、娛樂、購物、線上等多個產業領域,不僅有利于華帝企業內部云平臺的構建,還利于華帝品牌和跨界品牌的合作溝通。VCOO為華帝未來的全場景智能家居開發打開了數據積累的大門,讓華帝人工智能戰略更加落到實實在在的綜合體驗上。

    由此看來,華帝的眼光是長遠的。隨著萬物互聯時代的到來,行業間的界限將逐漸模糊,未來品牌之間的競爭將會變成生態系統的競爭,甚至來自行業外的跨界競爭。而華帝,通過這個戰略,提前找準了自己在新時代的位置,也為行業發展打開了新的思路。在人們的生活向“無廚房“進化的過程中,華帝圍繞用戶體驗構建的生態必將占據一席之地。

    現如今,華帝正在從技術層面夯實“智慧+時尚家”的品牌理念,未來,華帝還將繼續發力“智慧廚房”,為消費者打造專屬的理想廚房。


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