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  • 如何看足球直播:《美食告白記》熱播 華帝提供綜藝營銷“出圈”思路

  • 責任編輯:chenyuhua 2020-01-14 11:55:34
  • 足球直播海外 www.197276.live   2019年末,有一款綜藝節目闖入了大眾視野,總播放量超4.5億,彈幕超過30萬條,話題討論量超60萬,登陸5大影視數據平臺70次。它就是由華帝獨家冠名播出的美食紀實類真人秀《美食告白記》第三季。

      近年來,網綜持續火熱,越來越受到廣告主的關注,但如何在眾多的綜藝營銷中脫穎而出,讓觀眾與品牌產生共鳴,也是擺在各個企業眼前的切實難題。而華帝精準切中目標人群,通過對《美食告白記》內容的深度植入成功破局。

      歷時兩個多月的告白記,Angelababy、范丞丞、潘粵明、周潔瓊、張嘉倪等明星嘉賓與他們的“朋友”們共同制作料理,一起經歷“美食籌備、共同料理、享受美味”等環節,呈現可口的美食和治愈情緒的內容,為觀眾奉獻了一出情感美食大餐。

      從第一季到第三季,《美食告白記》自開播以來一直備受關注,屢次登上話題熱搜榜?!睹朗掣姘準恰芬悅朗澄腥肟?,每一期通過不同藝人的故事,探索朋友、愛人、父母、陌生人等多種不同的社交關系,向觀眾傳遞溫情。

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      明星吸睛  塑造品牌印記

      《美食告白記》以美食為切入口,通過挖掘其背后的故事,探索朋友、愛人、父母等多種不同的社交關系,展現含蓄內斂的中國式情感表達,為觀眾帶來有營養、有意義、有價值的正向情感引導。

      還記得范丞丞的“投籃式”炸雞嗎?Angelababy自創油炸萬物告白閨蜜、火箭少女101賴美云菜場LIVE版卡路里……對參加節目的明星來講,美食告白最尋常卻也最不尋常,那些傳遞情感的美食,那些味蕾上的酸甜苦辣,不僅變成回憶中最珍貴的味道,也見證了美食作為人與人之間情感橋梁的價值,這也與華帝的品牌理念相一致。

      如果說《美食告白記》重新定義了美食的意義,那同時被重新定義的還有下廚體驗。

      華帝干態洗碗機、蒸烤一體機、鴛鴦灶、天鏡系列煙機……渾身科技基因的華帝廚電,不僅被明星圈粉,更是讓觀眾感受到了智能廚電的科技之美,為消費者帶來一種新穎超前的體驗。在明星嘉賓們的助陣和華帝產品技術中,觀眾們不僅看到了美食與情感的交流,也看到了華帝產品科技和品牌形象的全新突破。

      油煙環繞、火候難把控、枯燥累人等下廚難題,正在被華帝一一破解,重新詮釋“下廚”二字。

      花式跨界 提升品牌價值

      作為行業內資深的“跨界專家”,華帝深諳,除了打造品牌形象,如何傳遞華帝的內在價值也是營銷中的重要課題。冠名不應該只是硬性產品植入,而應該是深度的內容植入。

      華帝首席品牌官盧楚麒表示,每一季節目完成后,華帝的團隊都會反饋作為觀眾的感受和建議,制作組也會在接下來的策劃中進行采納。正是這樣的定制合作,打破了以往品牌贊助的局限,讓品牌深入到藝人選擇、節目策劃等各個環節,從而保證品牌與節目的高度匹配。

      華帝的明智之處在于針對細分人群進行精準投放,讓受眾與品牌取得共鳴,將華帝的品牌理念傳播給他們。這也正契合華帝股份董事長潘葉江曾說過的話:“讓品牌資產沉淀的過程,也是品牌宣傳更深層次的意義所在。”

      2019年,華帝創新與銳意的思路繼續升級,一系列創新、年輕的營銷玩法,為品牌營銷生態增添了許多全新內容。

      華帝瞄準年輕消費群體,一改傳統廚電給人“油、煙”的刻板印象,隨著林更新、吳亦凡兩大頂級明星的先后加持,形成“雙男神”代言人模式,在行業內和社會大眾中的地位、影響力和品牌知名度不斷攀升。

      從廚電產品制造商,到以智能體驗和用戶服務為核心的廚房空間解決方案提供商,28年來,華帝在中國廚房夢的征途上,從未止步。近幾年,華帝以跨界融合的方式,跨界時尚、影視、體育、游戲、美食等行業合作,全方位地了解用戶需求,迎合不斷變化的消費者特征,口碑一路上升。

      隨著綜藝、劇集、電影市場份額的不斷變化,品牌、渠道、內容,都在營銷方面做了不少嘗試。有關數據分析, 2019年上半年中國綜藝節目廣告市場規模接近220億元,較上年同期增長16.12%,環比增長10.15%。其中網絡綜藝節目廣告同比上升15%,引領視頻廣告市場的增長,網絡視頻綜藝的價值正在被企業主認同。同時,2019年上半年中國綜藝節目植入品牌數量達到546個,同比增長15.19%,產品數量達到697個,同比增長22.06%。如此多的品牌、產品,通過綜藝節目出現在觀眾眼前,如何能讓觀眾記憶深刻,不僅考驗節目的質量,更考驗品牌的營銷實力。正如華帝這樣,將品牌營銷真正融入綜藝節目中,才能讓綜藝營銷達到最佳效果。


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